El comienzo de una nueva Era ¿Influencers o Mini-influencers?

 

Ya sabemos que los influencers se han convertido en pieza fundamental de una marca para vender sus productos o servicios a través de Internet y llegar a un público en específico. Sobre todo para vender a  los millenials, quienes no suelen “comprar” la publicidad tradicional.

Estas celebridades de las redes sociales (influencers) utilizan sus propios perfiles para dar difusión de productos a través de estrategias sencillas de comunicación.

Sin embargo, poco a poco, estas celebridades han dejado de brillar ante los ojos del marketing. ¿Por qué?

Contrariamente a lo que era de esperarse, para algunos influencers la repentina fama les ha jugado en contra, ya sea por sus exorbitantes aranceles como por sus desmedidas condiciones y requerimientos.

La buena noticia es que encontramos  una nueva gema codiciada por las agencias de publicidad: los Mini-influencers.

¿Qué es un Mini-influencer?

Los mini-influencers son personas conocedoras de temas específicos, y aunque poseen menos seguidores (por lo general menos de 10 mil seguidores), resultan mucho más creíbles y cercanos a éstos, lo que se refleja en un público más ávido y receptivo a los consejos de quien consideran un amigo.

Por este motivo obtienen siete veces más conexión con su público, en comparación con los influencers, según SocialPubli.

Otra característica importante de los Mini-influencers es que no difunden temáticas que no les gusten o no les convenzan. Aumentando su capacidad de influir en sus seguidores (amigos y conocidos).

Considerando además que el público en general, y los millenials en particular, son cada vez más reticentes a la publicidad tradicional y agresiva, el surgimiento de estas nuevas pequeñas celebridades es una oportunidad confiable de lograr una publicidad exitosa.